Ton Heerze - CEO Webton

Ik ben een opvallende verschijning. Niet alleen mijn lengte, maar ook mijn enthousiasme en vrolijkheid vullen vrij snel de ruimte. Ik ben een entertainer, verras mensen graag en tegelijkertijd word ik erg blij wanneer ik anderen kan helpen.

Mijn academische communicatieopleiding heeft ervoor gezorgd dat ik analytisch kan denken, snel connecties leg en vragen blijf stellen. Verbinden en organiseren zijn een tweede natuur voor me.

Ik ben een proactieve duizendpoot die graag van het begin tot het einde bij een project betrokken is. Ik kan het proces overzien, de juiste mensen met elkaar verbinden, maar vergeet daarbij de details niet. Door mijn inlevingsvermogen weet ik vaak wat er in bepaalde situaties nodig is en waar mensen behoefte aan hebben.

Als spil in een organisatie zorg ik er het liefste voor dat alles achter de schermen vlekkeloos verloopt, maar ook sta ik graag op het podium.

De omgeving waarin ik werk is voor mij van groot belang. In een overzichtelijke organisatie met korte lijnen en gemotiveerde collega's kom ik het best tot mijn recht. Ik vind het belangrijk dat ik mijn kennis en kunde kan toepassen in mijn werk en dat ik af en toe met anderen kan sparren om zo tot nieuwe ideeën en concepten te komen. Ik ben graag op een werkvloer waar aandacht is voor elkaar en ook ruimte voor een grap en lach.

Mensen vallen niet 'zomaar' kilo's af, ze hebben niet 'vanzelf' een fijne relatie of hechte vriendschappen, ze krijgen hun diploma's niet 'bij een pakje boter' en het is ook geen 'toevalstreffer' dat ze aan het roer staan van een succesvol bedrijf. Al die mensen DOEN daar iets voor. Elke dag opnieuw. Successen boeken heeft niets te maken met 'geluk hebben', maar met tijd en energie steken in het zaaien zodat je op een later moment ook kunt oogsten. Of het nu gaat om kleine persoonlijke of grote zakelijke successen: succes is geen toeval, maar het gevolg van de keuzes die jij elke dag opnieuw maakt!

Interview met zoekmachinemarketing-goeroe Ton Heerze

Door Peter op 15 februari 2012

Elke ondernemer met een website wil bovenaan staan in de resultaten van Google. Tik een zoekwoord in en bang, daar sta je. Hoe teleurstellend is het dan te zien dat al je concurrenten een hogere positie hebben en hun websites dus veel vaker bezocht worden dan die van jou. Je ziet je klanten als het ware gewoon weglopen. Zoekmachine optimalisatie kan daarbij geweldig helpen. Webton in Hengelo ontwikkelde haar eigen zoekmachine marketing platform en biedt daarmee haar klanten topposities aan binnen Google. "Wij garanderen bijna elke ondernemer een plek in de top vijf" aldus directeur Ton Heerze.

Sinds de meest invloedrijke zoekmachine Google haar beleid veranderde en de inhoud van een website minder belangrijk vindt dan het netwerk waarin die website zich bevindt, zijn veel websites gedaald in de posities die gevonden worden nadat iemand een zoekwoord heeft ingevuld. Wat nu telt is de aanwezigheid van bedrijven op de sociale netwerken Facebook, Hyves en Twitter. Voor Google is dat een belangrijke aanwijzing dat de website zich in een goed netwerk begeeft. Dus op hoe meer internetpagina's en sociale netwerken je aanwezig bent, hoe beter het is.

Maar om dat voor elkaar te krijgen, is voor een gemiddelde ondernemer een hels karwei. Twitteren, Hyven en Facebooken zijn niet voor niets werkwoorden geworden. Voor echt succes op die nieuwe communicatienetwerken moet er eigenlijk elke dag aan gewerkt worden. Berichten plaatsen, foto's en video's uploaden en vooral een beetje leuk zijn. Want ja, een saaie ondernemer of saai bedrijf is natuurlijk niet interessant. Voor de ondernemer die niet zo actief kan of wil zijn op sociale media en gewoon gevonden wil worden, is er sinds enige tijd het fenomeen zoekmachineoptimalisatie door middel van het opbouwen van links.

"Wij zijn in Twente het enige bedrijf dat deze zoekmachineoptimalisatie service aanbiedt," zegt eigenaar Ton Heerze van Webton Internetdesign in Hengelo. "We hebben bijna een jaar heel hard gewerkt om een eigen platform te bouwen dat het mogelijk maakt om op relatief eenvoudige wijze honderden links op andere websites te plaatsen. Door die vele links ziet Google de websites van onze klanten als zeer belangrijk, waardoor die als eerste naar voren komen als je bepaalde zoekwoorden ingeeft. Juist in een markt waar de concurrentie op zoekwoorden groot is, genereert de opbouw van links een enorme stijging in de lijst met vertoningen. Het is geweldig om te zien dat we met een zoekwoord als 'auto verkopen' een van onze klanten aan een tweede plek hebben geholpen. En bedenk dan wel dat er meer dan een miljoen concurrenten op deze zoekterm zijn. En met de zoekterm "webdesign" hebben we onszelf tussen 138 miljoen concurrerende vertoningen aan plek twee geholpen. Niet slecht toch? Het opbouwen van een goede linkstructuur als onderdeel van zoekmachine marketing is momenteel het neusje van de zalm", lacht Ton Heerze.

Dat het opbouwen van een sterke linkstructuur ook door ondernemers omarmd wordt, merkt Heerze als geen ander. Sinds de introductie een half jaar geleden is de omzet al met twintig procent gestegen en om al het werk gedaan te krijgen, moest extra kantoorruimte voor het nieuwe personeel worden gehuurd. "Veel van onze bestaande klanten willen gebruik maken van deze dienst en daar zijn we erg druk mee. We bieden een totaalconcept aan, want we plaatsen op minimaal 150 startpagina's linkjes en kunnen profielen op de zeventig (!) netwerksites die we nu in kaart hebben aanmaken en daar bijvoorbeeld filmpjes en foto's op plaatsen. Voor de ondernemer is het dan nog slechts een kwestie van bijhouden. En ja, zelfs dat kunnen we leveren."